17年来首次，最高降45%！良品铺子大降价，董事长：“不走这条路，就是死路！”

“当下，摆在我们面前的已经不仅是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题。”这是良品铺子创始人之一、公司新任董事长兼总经理杨银芬前不久公开信上说的。

并随后宣布17年来首次最大规模降价，门店在售300余款产品会员价平均降价22%，最高降幅45%。

“换帅”和“降价”，良品铺子正在启动新一轮改革，杨银芬上任才刚刚三天，这一切不是巧合！

2020年至2022年，良品铺子总营收由78.94亿元增至94.40亿元，增速分别为2.32%、18.11%和1.24%，这与前几年20%左右甚至超30%的增速相比明显放缓。进入2023年，良品铺子前三季度营收同比下降14.33%，归母净利润同比下降33.43%。

今年的休闲零食行业风起云涌，量贩零食行业势头迅猛，近期更有两大量贩零食头部企业——零食很忙和赵一鸣零食，宣布合并。

业内人士普遍认为，此次良品铺子的降价，与量贩零食企业的倒逼有一定关系。

不过对于消费者来说，到时一次不错的薅羊毛机会，你们会买吗？