年关将近，如果要盘点今年的市场大热，黄金一定在很多人的消费榜单之上。最近摩根大通又向黄金抛出了看好的“橄榄枝”，称到2024年，黄金还将上涨14%，2025年黄金则将看向2300美元。

在黄金领域，今年类似的资本看好数不胜数，本不足为奇，可偏偏全球央行也在紧锣密鼓行动。据世界黄金协会发布的数据显示，2023年三季度全球央行净购黄金337吨，为有史以来第三高的季度净购金量。

更明显的是，今年前三个季度，全球央行购金需求同比增长了14%，达到创纪录的800吨。

不仅是各国央行，普通人的消费热情也被全面点燃，投资金条大火，有人一买就是一斤，首饰金市场更是前所未有的火热。就拿这个月来说，本来气温骤降，大家买得最多的该是各种保暖服饰，结果黄金首饰也频频卖爆，成为了近期最热的消费品类之一。

前不久唯品会周年庆，平台上的黄金首饰就出现了上涨，细分品类平均出现了两位数涨幅，有的品类销量甚至同比大涨50%以上。临近元旦等佳节，唯品会12月22日的超级品类日中，黄金珠宝销量又同比增长两倍。

纵观整个市场，从国家到个人，人人关注，黄金这把火可谓是烧到了每一个角落。很多人忍不住想问，这一金色之物何以风起？核心原因离不开眼下整体务实理性的消费风向。央行追求稳健，购买黄金应对不确定性，普通人更是看重实际，力图用黄金打造确定性，本质上说都是更加脚踏实地的理性之举。

尤其是普通人热衷购买黄金，首要原因就是因为看重黄金的保值升值属性。眼下大家更加习惯于在日常生活中省小钱，在大额消费中看重保值性。黄金作为普通人的消费“大件”，又格外有性价比，自然受到关注。

事实上，黄金也果然让年轻人如愿以偿，今年金价节节攀升，不时刷新纪录，前不久更是来到了历史新高，让不少人大呼赚到了。其中有人一年就赚了8万元。

与此同时，年轻人还在想方设法进一步提高黄金的性价比，就拿热衷线上黄金，参与大促抢购来说，有网友就表示，参与大促买黄金最划算，“这个月双12在唯品会买了不少，都有不小的折扣，比以前买的便宜很多。”

另外一位网友也点赞唯品会线上黄金便宜，“唯品会折扣黄金真的很香，买手镯直接省了好几百”。在网友眼中，电商给黄金砍价，黄金自然更香了。

眼下黄金的性价比，还正被年轻人进一步花式解读，“富时当首饰，穷时做盘缠”“消费了又好像没有消费”“几万元的手镯买了，钱事实上是被戴在自己手上”……可以说黄金已经真正被大家从心底接纳。