新年的钟声刚刚敲响，2024年首个交易日白酒板块却持续下跌，给市场泼了一盆冷水，引发了热议：白酒到底还香不香？

 

白酒板块为何“遇冷”？

 

回顾过去一年，2023年本被认为是白酒消费复苏之年，然而实际情况并未如愿，价格倒挂、渠道库存积压、旺季销售疲软等现象频现，让市场始料未及。而今天，白酒板块再次下跌，发生了什么？

 

首先，11月CPI等数据出炉，由于整体降幅扩大，消费市场的回暖速度显然慢于市场预期；另一方面，下游需求低迷、消费者饮酒需求多元化等，导致酒企普遍面临高库存的问题，需要进行去库存。这两年，“去库存”几乎成了酒企的关键词。

 

此外，今年春节较晚，当前尚处于渠道打款备货初期阶段，还未真正步入销售旺季，这也在一定程度上影响了白酒板块的表现。

 

白酒还香吗？

然而，我们也可以换个角度看待这个问题。

近期，白酒企业纷纷召开经销商大会，春节备货工作逐步展开。今年春节时间较往年更晚，这为酒企提供了更多时间去消化库存和回款。虽然目前白酒市场信心有待修复，但随着春节的临近，白酒厂商通过多种方式提前抢占春节市场，有望在春节期间迎来超预期表现。

 

此外，白酒企业已在多方向寻求突围。

 

首先是线上渠道，白酒企业纷纷布局线上电商，利用百亿补贴等策略拓宽销售渠道，以适应消费者日益增长的线上购物需求。其次是年轻化策略，酒企通过联名跨界活动，试图吸引年轻一代的消费者，比如茅台联手瑞幸打造的酱香拿铁，还有白酒酒心巧克力、浓香冰淇淋等一系列创新尝试。最后，头部酒企更是放眼全球，开始布局海外市场，进行“白酒国际化”的尝试。

 

白酒板块经历了3年的调整，在悲观情绪逐渐释放的同时，性价比凸显。然而，站在当前时点，在投资时仍需关注市场的震荡过程，同时要留意行业内各企业业绩的分化情况，密切关注基本面变化，寻找更具备核心竞争力和发展潜力的企业。

 

总结来说，尽管新年首日白酒板块遭遇“寒流”，但凭借行业内的多元转型和长期战略布局，白酒行业的未来并非一片黯淡。关键在于各企业能否把握住市场脉搏，适时调整策略，以适应不断变化的消费需求，从而在新的一年中走出一条更广阔的发展之路。

 

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