1月9日19点整，与辉同行科技有限公司官方抖音账号“与辉同行”首次直播，董宇辉和新东方创始人俞敏洪现身直播间。

据天眼查APP显示，与辉同行公司注册资本1000万元，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事。股权穿透显示，新东方100%控股与辉同行，与辉同行实控人依然为俞敏洪。

与辉同行在1月9日19时开播，直播间人数就瞬间突破10万人，并在高峰期冲破170万人，位居抖音带货总榜第一名、即时人气第一名，当时东方甄选位列带货总榜第15名。

开播时与辉同行抖音粉丝数416万，截至23时，与辉同行粉丝数超过712万，涨粉近三百万。据灰豚数据，截至1月9日21时，该场直播累计在线观看人数超3000万，观看人数峰值超170万；在总交易额方面，产品销售额超1亿元。

董宇辉表示，看到大家的评论很感动，好像把过去一整个月的心情全部点亮的感觉，“虽然我们都素未谋面，但仍然期待着跟你们有共鸣，因为我知道你们在开心着我们的开心，难过着我们的难过，期待着我们的期待，也感受着我们的感受，谢谢你们。”

他透露，“与辉同行”这家公司会在俞敏洪的战略指示下，首先坚守农产品的初心，同时满足大家生活用品的初心，探索更多在书籍、在文化、在旅游上的可能性。未来，计划走访20-30所学校，进行公益演讲。

董宇辉在直播间内回忆，为此次首播的准备辛苦而有意义。他提到，俞敏洪前几天给他发消息，让他享受这个过程，因为这“相当于把一家公司从0做起”。

这不是董宇辉第一次做管理工作。他提到，2016年就做了项目主管、教研主管，负责培训、研发、上课，对家长和学生负责。现在换了赛道，要对客户、对自己、对身边的每一个人负责。

“这个公司在成立的时候，俞老师也非常支持，从东方甄选每个部门筛选一些人，迅速加入。大家都很年轻，也都在迅速磨合。”董宇辉说。

俞敏洪坦言，目前“与辉同行”的团队人数已接近70人，看到大家欢蹦乱跳，就像看到自己的孩子成长，内心充满愉悦感：“今天这个场景，真的是我想了很久、特别希望看到的场景。”

对于未来规划，他表示自己正在考虑“与辉同行”的国际化直播。俞敏洪建议董宇辉可以到“澳大利亚”进行直播，“我那边的朋友也跟我谈起，什么时候让小董过来呀，想见见他。”对此，董宇辉笑称：“哎呀，也有澳洲丈母娘了！”

对于外界关注的小作文事件，俞敏洪提到，“这一次尽管有一个小小的波折，但是我觉得后来的结果是比没有波折更好。我们也是因为这样的一个过程，进行了组织结构的调整，也确实让我感觉到，其实一个公司要做的事情就是给每一个能干的人以最大的平台，让他们自己去搞。”

他还透露，在一年前自己便跟宇辉谈过做自己平台的想法，但一直没有落实。经历过这一次的落差和起伏之后，才加快了这一事情的发展。

董宇辉对此进一步表示，俞老师说出自己的心声，自己最不希望有这个波折，“大家很难理解过去这一个月我生活的体验，我感觉我啥都没有做，就卷进了一个漩涡，最近一段时间，有好多人开始骂我了。”

值得注意的是，2023年12月底，此前风波中的东方甄选前CEO孙东旭也曾公开现身东方甄选直播间，并表示现在更加注重表情管理，始终面带微笑，不能过于严肃，避免给不熟悉的朋友留下误会。他表示，自己之前发了一个很认真的道歉视频，全网播放量5000多万，导致现在自己的知名度特别高，但是美誉度低，觉得特别尴尬。

“我上个月已经被公司免职了，我已经不再是这个公司的CEO了。但是呢，我还是要做我力所能及的工作。除非说客户觉得，我已经讲产品也讲不清楚，然后公司也不认为能给客户带来一点点价值，那可能就是我退出的那一天了。”孙东旭曾在直播中表示。

截至1月10日收盘，东方甄选报30.05港元，总市值为305亿港元。

带货排名远超东方甄选，如何看待这一成绩？

一个是与辉同行，一个是东方甄选，两者选品重合度如此之高的前提下，内战也许危机更大。东方甄选只能火到今天这个地步，董宇辉这个现象级的爆红不得不提。而12月全网铺天盖地的董孙之争，更是让董宇辉全国人气暴涨。

在这个时候，俞敏洪“巧妙”的让董宇辉另起炉灶，就成就了自己伯乐的英明，又让两员大将都各取所需，账上各自听命。

可以说，从此次炒作时间的短期结果来，董宇辉，和老前的新东方都是赢家。

从商业模式来看，东方甄选和与辉同行没有太大区别，昨天直播带货的商品也同为农产品。

站在新东方的角度，东方甄选的粉丝是固定的，站在消费者的角度，喜欢董宇辉的也是固定的。

因此，与辉同行交易破亿，粉丝三百万，某种程度上来看，也就是东方甄选粉丝的内部自我调配而已。

看似很热闹，与辉同行很火爆，但事实上，还是内耗。对于公司整体利益来说，变化并不大。

至少从公司治理的角度，对新东方并没有太大的直正利好，最多只能算是资本市场的一个噱头。

昨天刷头条，与辉同行几乎每隔一段时间，就会刷到。新东方投了不少流量广告来宣传这件事。

投了这么多流量广告，按照之前经验，他们也懂得如何虑拟直播间在线人数，所谓的成交额更是太容易了，后面退了就好。

要么老俞借着此次爆火多花点精力，培养出更多风格各异的主播，要么就是真的让与辉同行的选品和东方甄选有更为差异化的选择。

两个直播间都选择了尽量孵化更多的ip主播。

与辉同行设置了9轮抽奖，每轮10位观众得奖。参与的条件是邀请一位好友来直播间。

通过这些节目，让大家记住每一位主播，因为他们足够有才华。

与辉同行孵化主播的可能性更大一点，毕竟都是扛把子，老孙做管理太久了，面相不太舒服，观众缘没那么好。

但整体来看，不出现第二个董宇辉，东方甄选永远只是现在的东方甄选。