局长冬日“热舞”、在线连麦明星。只有想不到，没有做不到。

在哈尔滨爆火后，全国各地文旅局都坐不住了。先是河南文旅局“开弓”，一天发布数十条视频，四天涨粉近百万。此番此景，山西、山东、江西等省份纷纷被卷入“战场”，亮家底。

洛阳龙门高铁站有身穿飞鱼服的“锦衣卫”们恭迎游客；江西文旅放大招，帅气养眼“锦衣卫”已就位。

除此之外，各地文旅局还开启了“摇人”节奏：河北文旅请了赵丽颖过来“扛大旗”，四川文旅把凌云摇了出来，刘涛在江西文旅抖音官号下留言“助力家乡上分”，重庆文旅局请来肖战助力，王一博录制宣传视频推介家乡河南。

就连上市公司也来凑热闹了。1月17日,棕榈股份（(002431.SZ)发布公告称,为答谢广大股东长期以来对公司的关心和支持,同时庆祝公司成立四十周年,公司将开展棕榈股份2024年度股东回馈活动,联合参股的三家4A景区,向符合条件的股东免费赠送景区入园门票。

整体看，资本市场的表现也很积极。A股文旅上市公司掀起涨停潮，自2023年12月28日至2014年1月16日,13个交易日内,旅游酒店行业整体上涨15.63%,成交额超千亿元。

博时基金指出，旅游消费逆市上涨，离不开火爆的出行热情，特别是在2023年淄博“大火”之后，再一次出现现象级网红旅游目的地。冬奥会之后，带火了冰雪类运动项目，这个冬天进一步带火了东北旅游，东北低廉的物价、别具异域风情的景点、有特色的温度和雪乡、奔赴“尔滨”出战的众多少数民族，这些元素沉寂已久，让大众有耳目一新之感，所以在这个冬季，“东北火”在意料之外、情理之中。人群蜂拥而至，让二级市场消费板块感受到久违的暖意，因此也推动旅游消费逆市上涨。

文旅板块这波热度能持续多久？

从两个纬度看，在消费层面，即将到来的2024年春节假期，或带来新一波旅游出行高峰；从估值来看，文旅板块的估值处于历史低位，具有向上潜力。

嘉实基金指出，旅游板块估值仍处于历史极低位。截至2024年1月11日，中证旅游主题指数市净率为2.16倍，处于近十年来1.11%分位点，即比历史上近99%的时间都低；同时消费板块整体估值仍处于历史低位。中证主要消费指数市盈率为25.33倍，处于近十年来18.79%分位点。旅游需求火热，或将带动以酒店、餐饮、景区和机场等为代表的旅游出行链相关行业，重回业绩高增长。

这把“泼天富贵”，你接住了吗？