表面开放了，实际「税」抽的更狠了。作者|Jesse编辑|靖宇美国当地时间1月25日，苹果宣布，将在欧盟地区打破AppStore的「垄断」现状，允许其他企业在iOS系统上建立第三方应用商店。未来，开发者将可以自主选择将应用上架到任意商店，以规避苹果AppStore的30%佣金抽成，应用内消费也不必再走苹果的支付渠道。这项改变是为了配合欧盟出台的，即将于3月生效的《数字市场法案》（DigitalMarketAct，简称DMA）。这项法案出台的初衷，是为了阻止科技巨头利用自己的「守门人」身份，获得不正当的竞争优势。毫无疑问，DMA最大的监管目标就是苹果AppStore。自2008年上线至今，苹果一手将iOS和AppStore缔造成了科技界最繁荣茂盛的「封闭花园」。通过软件服务，苹果一年可以获得781亿美元收入，约占苹果总收入的五分之一。因为「苹果税」的存在，不少开发者都与苹果产生了摩擦，甚至升级为公开对抗。苹果为配合DMA的新规公布后，不少人发现，新规虽然允许第三方应用商店存在，却依然设置了不低的准入门槛，并增设了一项「核心技术使用费」。对此，有反对者表示，苹果的新规保证了开发者很难从中获得任何实惠，AppStore「事实性垄断」的现状不会因此改变。这场苹果、开发者与监管部门三方之间的「战争」，才刚刚打响了第一枪。01、打破「垄断」15年前，2008年夏天的WWDC开发者大会上，乔布斯第一次向外界公布了AppStore，并宣布它将会是iPhone上唯一的「应用分发渠道」。很难说这个决定经过了充分的深思熟虑。因为仅仅一年前，iPhone发布的时候，苹果还没有公开过任何关于AppStore的计划，当时乔布斯希望开发者能通过WebApp的方式，来为iPhone开发第三方应用。恐怕连当时的乔布斯都没有想到，AppStore会如此成功。在iPhone之前，从未有任何一款电脑或智能手机的厂商，敢把「应用分发」的权力完全抓在自己手上。因为计算机是属于用户的设备，用户理应拥有安装任何应用的权力。但从21世纪初开始，乔布斯愈发意识到，计算机在普及的过程中，已经从一个「创造信息」的设备，更多变成了「消费信息」的设备，把所有的底层权限给到用户、开发者，反而会削弱iPhone的体验。通过iOSSDK和AppStore这一整套封闭的规则设计，苹果帮助开发者解决了SDK的配置和更新，应用分发的服务器、营销成本，盗版的问题。同时又为App的开发设置了一系列指导方针，保证了App的设计、体验能适应iOS系统的特性。特别是通过AppStore上架前的审核，规范了App的行为，杜绝了恶意软件和病毒。一个典型对比是早期的Android采用开源框架，所以更像传统的计算机系统，各种权限都是外放的。App想要实现「推送通知」、「后台服务」，都是靠开发者自己去写，不同的App因为抢占系统资源甚至会互相打架，导致手机功耗居高不下，给体验造成负面影响。iOS则从最初就把「推送通知」做成了苹果自己的系统服务，开发者只能调用接口。通过这种方式，苹果保证了iOS系统的高效，简洁。自iOS和Android二分智能手机市场之后，关于封闭还是开放的争论就未曾休止，双方各自有自己的理由。但不可否认的是，iOS的很多封闭设计，特别控制核心系统权限、服务的做法，逐渐被Android手机厂商效仿。各家厂商也都推出了自己的应用商店，今天大部分Android用户，依然会以手机厂商自己的应用商店为主。很多早期用户尝试获取系统底层权限的手段，包括Android的「Root权限」和iPhone的「越狱」，都逐渐成为了历史名词。但欧盟依然决定打破AppStore在iOS上的「垄断」。在2023年9月推出的《数字市场法案》（DMA）里，欧盟提出了一项名为「核心平台服务」的定义。并规定作为「守门人」的科技巨头，不能利用自己对核心平台服务的掌控打压竞争对手。AppStore、iOS、YouTube、亚马逊电商平台，都被囊括在内。AppStore成为了DMA最首要的监管对象，因为只有它是iOS上独家的应用分发渠道，用户只能在AppStore上下载应用。现在，历史将会被改写。02、不「拆墙」，而是「开门」iOS是一个「封闭花园」。但面对欧盟的监管，苹果并不准备将花园的墙拆掉，而是「多开几扇门」。根据苹果目前放出的新规细则，新规主要分为三个部分。第一，苹果将允许企业在iOS系统内建立第三方应用商店。根据新规，用户可以直接进入第三方商店的网站，安装应用商店，完全绕过AppStore，安装应用。但苹果也设置了一系列标准和门槛。第三方应用商店必须依照苹果的API框架建立，App的展示和分发必须依照AppStore的形式，按苹果的要求，声明App的核心功能，并公示对用户数据的利用情况。第三方应用商店依然要配合苹果进行应用审核，苹果称这一过程为「公证」，只有经过审核通过的App，才能在任意应用商店上架。且苹果会保留对第三方应用商店的监管权，第三方应用商店必须持续配合苹果后续的应用分发政策。苹果也会在iOS系统内增加额外的恶意软件保护模块，阻止用户从第三方平台下载应用的潜在恶意行为。这意味着，即便在新规下，iOS用户也无法像Android用户一样，直接通过「应用安装包」安装任何应用。所有iOSApp依然要用苹果的SDK开发，功能、代码需要经过苹果审核通过，才能上架到AppStore或第三方商店。最后，苹果还为第三方AppStore的开发商设立了一个100万欧元的资金门槛。任何想要在iOS上搭建应用商店的企业，都必须先向苹果提供对应的资金信用证明，才能获取相关资格。第二，苹果将允许开发者将应用上架第三方商店，并可以自由绕过苹果的支付渠道。开发者可以自由选择将App上架到AppStore或任何第三方商店，但上架到不同商店的App只能有一个版本，后续版本的发布也依然受到苹果的统一监管。最关键的变化还是在于，开发者可以绕过苹果的支付渠道，自主选择任何支付渠道。这一变化不局限于欧盟，苹果也将在美国推出类似改动。且无论开发者选择上架第三方商店还是AppStore，都可以自由选择支付渠道。依照欧盟法规，苹果开始在重要应用和系统层面「开放」｜Apple第三，苹果将开放Safari和NFC等核心系统功能。相比AppStore和应用内支付渠道的改动，这些改变相对不那么重要，属于配合DMA合规的一部分。简单来说，就是欧盟用户可以选择除Safari之外的第三方浏览器作为iPhone的默认浏览器，第三方开发者也可以用WebKit之外的浏览器框架来构建应用内浏览器。欧盟用户未来在第一次打开Safari时就会受到提示，提醒他们可以设置其他浏览器为默认浏览器。值得一提的是，新规下NFC功能的开放，意味着第三方银行和钱包App也将能够利用iPhone的NFC模块开发功能，如NFC非接触支付或转账。但这不意味着iPhone会开放NFC的全部权限，实现国内用户日常生活中比较需要的「复制、模拟门禁卡」等功能。03、蛋糕的分配权对大部分开发者来说，苹果是否合规本身其实并不重要。关键问题依然在于利益的分配。他们之所以想要绕开AppStore，核心诉求都是规避30%的「苹果税」。而苹果显然不准备轻易让渡自己的核心利益。根据苹果公布的新规细则，欧盟的开发者想要绕开AppStore进行软件分发，就需要接受新的商业条款。新条款里，苹果把AppStore佣金比例从30%降低到了17%（针对中小开发者和订阅服务的优惠费率从15%降至了10%）。但苹果会加收一项「核心技术服务费」，这个费用按应用安装次数收取，每次0.5欧元，无论用户通过第三方应用商店还是AppStore安装应用，都会计费。对于EpicGames、Spotify等反对者来说，苹果成为了当年「自己最讨厌的人」｜9to5Mac苹果表示，他们为「核心技术服务费」设置了100万的收取门槛，大于99%的中小开发者都不需要缴纳这项费用。但对于那些采用「免费+内购」模式的应用开发者来说，他们要交的「核心技术服务费」可能会随安装量膨胀到很大的数量级。特别是那些「苹果税」的带头反对者，比如Spotify。据TheVerge报道，有一款社交App的开发者按苹果新规测算了旗下某款App的佣金支出变化：他们每年的下载量超1000万次，内购收入约为1000万美元。按当下30%的苹果税算，他们每年要给苹果交300万美元佣金，而如果依新规，绕过AppStore，则要支付约620万的「核心技术费」。据路透社报道，苹果表示，如果开发者不切换到「新商业条款」，也就是不绕过AppStore，则不需要缴纳「核心技术费」。苹果会构建一个工具，帮助开发者计算，切换到新规后可能带来的费用变化。显然，「核心技术费」是苹果在开发者和新规之间设置的一道「路障」。多名「苹果税」反对者都表示，苹果的新规基本杜绝了一切第三方应用商店发展起来的可能性。除此之外，针对「绕过苹果支付渠道」的做法，苹果也已经将之前30%的苹果税，分割为了27%的「佣金」和3%的「支付手续费」。开发者绕过苹果的支付渠道，能规避的只能是3%的「支付手续费」，而大部分第三方支付清算机构，比如Stripe，也要收3%左右的手续费。这意味着开发者无论怎么折腾，最后都很难得到实惠。不止一位开发者表示，这就是苹果在迫使开发者遵守老的商业条款，而不切换到新规。针对这一情况，多年来一直就「苹果税」问题与苹果针锋相对的EpicGames创始人TimSweeney表示，苹果的新规就是「垃圾」（hotgarbage）。但Epic依然宣布将利用新规推出自己的应用商店。目前看来，比较有可能从新规中获益的App，大概率会是「客单价」较高的重型App，也就是游戏。且随着新规出台，苹果也解除了过去禁止在iPhone上搭建云游戏平台的规定，这两点对EpicGames来说都意味着机会。但这把分蛋糕的刀，依然掌握在苹果手里。关于「苹果税」的纷争发展到今天，它的复杂程度早已超越了单纯的商业问题。站在苹果的角度，一切都是天经地义的经营自由。苹果开发了iPhone、iOS，构建了AppStore，当然有权利收取佣金，就像迪士尼里的餐厅要比外面更贵一样。库克近年来面对此问题一直表达着同一观点：苹果没有垄断整个智能设备市场，无论是用户还是开发者，不喜欢苹果，随时可以出门左转Android。从开发者的角度，困境是30%的一口价，会给一些商业模式带来无法逆转的经营阻力。如Spotify和Netflix，它们总体的毛利率都不一定有30%，分给苹果30%或者15%，直接意味着生死存亡。最初苹果收取佣金的理由，是这部分佣金能帮助开发者减轻很多成本，包括服务器分发、营销成本。但今天的很多互联网企业的业务形态决定了，给苹果交30%并不能减轻他们的成本。从监管角度去看，问题则在于监管的目标和终点在哪。现在苹果拿出了一套足以在表面上应对DMA合规的方案，如果依此新规执行，最终可能并不会对市场格局带来任何大的改变。但即使打造一个完全公平的竞争环境，收佣金的应用商店并不只苹果一家，所有应用商店都有佣金。开放竞争的Android，最后也依然是谷歌的PlayStore和手机厂商自己的应用商店占据了市场主流。今天市场上并不存在一个真正意义上的「第三方商店」。苹果对外宣布新规的同时也表示，为了配合DMA所推出的这一系列新规，将给iOS带来更多安全威胁，包括恶意软件、欺诈、有害内容，以及隐私安全威胁。但苹果会尽一切可能控制风险，尽可能为欧洲的用户提供安全的体验。目前，欧盟并没有针对苹果推出的新规给出任何评论，欧盟行业主管官员蒂埃里?布雷顿在接受路透社采访时表示，欧盟将自3月7日DMA正式生效之后，对各家科技巨头的提出的新方案进行评估。他说，「如果方案不够好，我们将毫不犹豫地采取强硬手段。」本文来自微信公众号：广告声明：文内含有的对外跳转链接（包括不限于超链接、二维码、口令等形式），用于传递更多信息，节省甄选时间，结果仅供参考，指股网所有文章均包含本声明。